Una collaborazione fondata su dati e innovazione: Teads e Lenovo uniscono intelligenza artificiale e visione strategica per un nuovo approccio alla comunicazione digitale.

Durante Intersections 2025, tra i momenti più rilevanti dei due giorni dedicati al marketing digitale, si è tenuto il workshop di Teads e Lenovo, due realtà che stanno ridefinendo il rapporto tra tecnologia, creatività e intelligenza artificiale. Sul palco Donatella Urrai (Industry Director di Teads) e Barbara Falanga (EMEA Media COE Lead di Lenovo) hanno spiegato come la collaborazione tra le due aziende stia trasformando le strategie di comunicazione globale attraverso un approccio basato su dati, insight e collaborazione tra uomo e tecnologia.

L’innovazione come forza condivisa

Il workshop ha offerto una riflessione concreta su come l’innovazione possa diventare uno strumento al servizio delle persone e dei brand. Per Lenovo, significa sviluppare tecnologie intelligenti, accessibili e sostenibili, capaci di migliorare la vita quotidiana e anticipare il futuro. Per Teads innovare vuol dire costruire un ecosistema digitale in cui i brand possano connettersi con le audience attraverso esperienze creative e misurabili. Da queste idee nasce una partnership fondata su un principio comune: l’innovazione da sola non basta, è fondamentale creare valore reale per i brand e per le persone. Due visioni complementari che si uniscono in una prospettiva di co-creazione, dove l’essere umano e la tecnologia collaborano per rendere la comunicazione più efficace, sostenibile e consapevole.

L’intelligenza artificiale secondo Teads

Il tema centrale del panel è stato il ruolo dell’intelligenza artificiale. Per Teads, l’AI non sostituisce l’umano ma lo potenzia e lo inserisce sempre al centro del processo di creazione. Utilizzare l’AI, per Teads, significa unire performance, etica e sperimentazione. I pilastri operativi sono cinque:

– Platforms behave differently: ogni piattaforma di AI ha punti di forza specifici, perciò è essenziale testare modelli diversi per ottimizzare la performance creativa e il targeting.

– Legal & ethical constraints matter: l’uso dell’AI richiede attenzione a copyright, privacy e trasparenza.

– Focus on the real problem: l’AI va applicata per risolvere problemi concreti, non per moda.

– Empower creative professionals: l’AI non sostituisce la creatività umana, ma la potenzia.

– Unlock new opportunities: anche brand con risorse limitate possono ottenere risultati migliori grazie alla personalizzazione automatica e all’analisi predittiva della performance.

Il Centre of Excellence e il Teads & Lenovo Framework

Questa visione si concretizza nella partnership con Lenovo, che ha creato il Centre of Excellence: un team interno dove strategia e innovazione si incontrano. Il Centre of Excellence permette a Lenovo di avere pieno controllo sulla pianificazione e sull’esecuzione delle campagne, migliorando la velocità di go-to-market, ottimizzando le performance in tempo reale e garantendo trasparenza lungo tutta la filiera dei dati e dei media. Questo team lavora basandosi su alcuni punti fondamentali: pieno controllo operativo, ottimizzazione continua, maggiore trasparenza e partnership dirette e globali, per rendere Lenovo un brand “future-proof”, cioè pronto ad affrontare le sfide future della comunicazione digitale.

Il modello operativo condiviso, il Teads & Lenovo Framework, integra intelligenza umana e artificiale in tre aree chiave:

– Creative Guidance: l’AI analizza i contenuti e suggerisce le combinazioni visive e i formati più efficaci.

– Collaborative Strategic Planning: unisce i team delle due aziende nella pianificazione strategica e predittiva delle campagne.

– Research & Insights: il cuore analitico del progetto, che traduce i dati in nuove possibili strategie creative.

TeadsAI: dal dato all’ottimizzazione predittiva

Alla base della collaborazione tra Teads e Lenovo c’è TeadsAI, la tecnologia che permette di trasformare i dati in insight e risultati concreti. La piattaforma utilizza una predictive AI in grado di generare oltre 18 milioni di previsioni al secondo, così da analizzare in tempo reale contenuti, preferenze e comportamenti dell’audience per garantire outcome elevati. A questa si affianca l’AI generativa, che trasforma contenuti statici in asset dinamici, produce modelli 3D e accelera i flussi creativi automatizzando parte della produzione. Ogni secondo vengono generati oltre 1 miliardo di segnali: interessi, comportamenti di navigazione, contesto e performance dei contenuti, che l’intelligenza artificiale elabora per individuare opportunità di comunicazione per il brand.

Le applicazioni pratiche sono quattro:

– Predictive Audiences: TeadsAI permette a Lenovo di anticipare quali utenti hanno più probabilità di interagire con una determinata campagna. In questo modo il brand può costruire segmenti di pubblico più precisi e performanti, raggiungendo davvero chi è interessato ai suoi prodotti.

– Creative: l’intelligenza artificiale aiuta Lenovo a personalizzare le creatività e ottimizzare i formati pubblicitari, adattandoli automaticamente in base ai dati di attenzione e comportamento. I contenuti video o display vengono modificati in modo predittivo per generare più engagement e mantenere alta la brand visibility.

– Outcome Efficiency: TeadsAI automatizza parte dei processi di Lenovo, come la gestione delle offerte, la distribuzione degli annunci e le raccomandazioni di prodotto, migliora l’efficienza e riduce i tempi di lavoro manuale. Il risultato è una maggiore velocità di esecuzione e un miglior ritorno sull’investimento pubblicitario (ROI).

– Measurement: Lenovo utilizza TeadsAI per misurare in modo più accurato i risultati delle campagne, anche su dispositivi diversi e senza l’uso dei cookie. L’AI analizza metriche di attenzione e interazione reale e permette al brand di capire quali elementi del messaggio funzionano davvero, in modo da migliorare costantemente le campagne successive.

Dalle neuroscienze alla strategia omnichannel

Grazie all’intelligenza artificiale di Teads, Lenovo trasforma miliardi di segnali raccolti in ambienti digitali sicuri in insight concreti per la pianificazione, la creatività e la misurazione. L’AI predittiva ottimizza i contenuti e automatizza i processi, migliorando efficienza e il ROI. Ma la tecnologia va oltre: il modello di AI basato sulle neuroscienze sviluppato da Teads analizza dati di eye-tracking ed EEG (elettroencefalogramma, cioè su come il cervello e gli occhi delle persone reagiscono davanti ai contenuti visivi) di oltre 180 mila persone, generando più di 100 miliardi di data point per prevedere con il 95% di accuratezza dove cadrà l’attenzione visiva. Infine, grazie alla pianificazione omnichannel, Lenovo può misurare e ottimizzare la reach incrementale delle campagne su tutti i canali: TV lineare, Connected TV, ambienti editoriali e digitali. Teads dimostra di poter generare fino al +6% di copertura aggiuntiva, ampliando l’audience totale raggiunta dalle campagne Lenovo.

Il workshop ha mostrato che la vera forza della partnership tra Teads e Lenovo non sta solo nella tecnologia, ma nella capacità di trasformarla in co-intelligenza creativa: un equilibrio tra intuizione e algoritmo e tra automazione e pensiero strategico.

Scritto da Nicolò Brivio