From screen to screen: la strategia Disney che trasforma l’emozione in valore
Il mondo Disney non è solo intrattenimento. È un ecosistema emozionale e strategico che permette ai brand di entrare nelle storie che le persone amano. È questo quanto hanno sottolineato Roberto Trojsi (Disney Advertising & Platform Distribution Director) Arianna Federici Canova (Integrated Partnership Senior Manager) e Raffaella Speroni (Integrated Advertising Sales) durante la seconda edizione di Intersections, il più grande evento di Marketing, Comunicazione, Creatività e Tecnologia.
Al giorno d’oggi, l’attenzione è una risorsa rara: una sfida che ogni brand deve affrontare per poter continuare ad essere rilevante. In questo contesto si inserisce la strategia from screen to screen, un approccio che valorizza la continuità dell’esperienza tra diversi schermi. Il viaggio narrativo parte dal cinema e prosegue su Disney+, fino ad approdare nelle case e nei cuori delle persone. La creazione di una piattaforma streaming on demand come Disney+ consente infatti di poter raggiungere un pubblico sempre più ampio e di coinvolgere i più appassionati. Grazie a questa strategia, la magia del grande schermo si rinnova attraverso la fruizione digitale, permettendo agli spettatori di riscoprire i propri contenuti preferiti. Una prova concreta dell’efficacia di questa strategia è il netto aumento nelle ore di streaming di un contenuto quando un film arriva in sala, con un incremento che raggiunge il 20%.
Disney+ è la casa di molteplici universi, da Pixar a Marvel, da Star Wars a National Geographic; mondi diversi, ma che hanno in comune un obiettivo ben preciso: intrattenere attraverso una comunicazione empatica. Lo storytelling Disney trasforma l’attenzione in valore condiviso e permette ai brand di dialogare con un pubblico attento, fedele e misurabile, sfruttando strumenti di targeting avanzato e formati innovativi.
Il potere dello storytelling Disney non si limita allo schermo, ma è un linguaggio universale, capace di trasformare l’attenzione in emozione e di offrire nuove possibilità di partnership. Che si tratti di awareness o vendite, la piattaforma consente infatti ai partner di entrare nel racconto, amplificare le proprie campagne e far vivere al pubblico esperienze coerenti e coinvolgenti, in cui il marchio diventa parte integrante della storia.
Le possibilità di co-marketing sono molteplici: dalle sponsorizzazioni di serie e film con brevi messaggi pubblicitari alla creazione di materiali creativi per social, affissioni e campagne stampa. Gli influencer e i creator giocano un ruolo chiave, soprattutto per raggiungere un pubblico giovane: le collaborazioni con loro generano contenuti autentici e coinvolgenti, percepiti più come esperienze che come pubblicità. Le premiere, gli eventi e le esperienze immersive offrono ulteriori occasioni di engagement: influencer e partner vivono in prima persona i contenuti Disney e li condividono con le proprie community.
Il mondo Disney dimostra che l’emozione può diventare un vero e proprio strumento di connessione tra brand e pubblico. Lo storytelling non solo emoziona, ma influenza la percezione e le scelte d’acquisto, dimostrando la sua efficacia come leva di marketing. Perché quando un brand entra in una storia che le persone amano, non si limita a comunicare: diventa parte della magia.
A cura di Mariateresa Garaguso, Sofia Radini, Sara Vidoni.
