Relatori: Rocco de Filippis (Director of Sales, The Trade Desk), Alessio Di Bartolo (Partner, Adtelier Group) e Carmine Forbuso (Head of Marketing, Consorzio Parmigiano Reggiano)
La provocazione al termine del panel è racchiusa in un solo termine: glocal. È una crasi tra “global” e “local”, in trend soprattutto nel periodo della pandemia. Un termine che viene ripreso in questa presentazione per descrivere come Parmigiano Reggiano abbia ridefinito la propria strategia grazie all’omnicanalità da Rocco de Filippis di The Trade Desk, Alessio Di Bartolo di Adtelier Group e Carmine Forbuso del Consorzio Parmigiano Reggiano a Intersections 2025.
L’elemento chiave è la Connected Television, che viene considerato un premium channel per tre motivi fondamentali: è affidabile e autorevole; consente un maggior grado di attenzione; lo schermo televisivo (lineare e connesso) rimane dominante per reach e tempo speso. In questo contesto The Trade Desk riesce ad amplificare i benefici che si ottengono dalla CTV attraverso cinque elementi chiave:
- Control. Si intende il controllo del comportamento degli utenti, in questo caso il panel per la tv;
- Precision. Si intende sia la precisione nella pianificazione delle campagne, anche nel Real Time Bidding;
- Impact. Saper riconoscere il valore di ogni editore per raggiungere gli obiettivi;
- Flexibility. Attraverso la data portability si riescono a spostare gli investimenti su ciò che sta funzionando;
- Connectivity. Le campagne su CTV riscontrano performance migliori.
Queste informazioni sono state molto importanti per Adtelier che ha lavorato a una campagna di Parmigiano Reggiano che aveva bisogno di un approccio più “consumatore-centrico” e che avesse un target più giovane. L’esigenza di avere un brand che non solo fosse conosciuto ma che avesse una rilevanza culturale tale da portare i consumatori a una scelta attiva. La strategia è stata improntata su un approccio omnichannel proprio per rispondere alla necessità di una comunicazione più chirurgica: l’obiettivo è di raggiungere l’attenzione dello spettatore, che possiamo intercettare grazie al suo comportamento. Sono stati mostrati i dati relativi all’andamento dei consumi di audio, mobile e CTV in un giorno:
Oggi abbiamo degli strumenti molto raffinati che ci consentono di raggiungere il nostro pubblico sui mezzi e nei momenti più efficaci. Queste tecnologie sono globali ed è proprio qui che arriva l’intuizione di riprendere il termine glocal, specie per Parmigiano Reggiano che ha manifestato l’obiettivo di espandersi su altri mercati al di fuori dei confini italiani. Una comunicazione su più mezzi e dettagliata in modo da evitare la dispersione, ma che sia specifica rispetto al prodotto. Questo approccio è stato definito Data Driven Marketing Omnicanale.
