Ospiti: Michelle Hunziker e Christina Lundari (Country Manager, Global Business Solutions Tik Tok Italia)

di Marta Bruschetta e Ilaria Cuccurullo

Goovi, il brand di cosmetici e integratori fondato da Michelle Hunziker nel 2018, un modello di successo basato su autenticità, empatia e innovazione digitale, capace di trasformare un marchio in un vero e proprio “lifestyle movement”. Goovi, che sta per Good Vibes (“vibrazioni positive”), nasce in concomitanza con l’arrivo di TikTok in Italia e segna la svolta imprenditoriale di Hunziker, che ha voluto lanciare un brand che unisse benessere, semplicità, accessibilità e, soprattutto, autenticità. Fin da subito, Goovi si è posizionato come un lifestyle con l’obiettivo di costruire un legame genuino con la sua community, andando oltre il tradizionale rapporto brand-consumatore e rendendo le persone parte attiva della conversazione.

Goovi si è affermato come un brand digital oriented ma con una significativa presenza offline (farmacie, Pinalli, Rinascente), combinando vicinanza digitale e accessibilità fisica. Sui social, il tono è leggero e ironico, ma sempre autentico, con il brand che coinvolge attivamente la community, ascoltando i feedback. Michelle Hunziker ha sottolineato che in un mondo sempre più saturo di contenuti filtrati e intelligenza artificiale, la verità è tutto. La chiave del successo, secondo lei, è restare umani: non essere perfetti, ma autentici, perché “Meno filtri usi, meglio è“. Il brand abbraccia la bellezza dell’imperfezione e utilizza l’empatia e la condivisione per connettersi profondamente con il pubblico.

Il percorso imprenditoriale di Hunziker è coerente con il suo storico impegno verso le donne, iniziato nel 2007 con la fondazione Doppia Difesa contro la violenza. Con Goovi, l’impegno si focalizza sul self-care, invitando le donne a prendersi cura di corpo e mente, dall’interno con gli integratori, fino all’esterno con i cosmetici.

Christina Lundari di TikTok Italia ha evidenziato come la piattaforma abbia rivoluzionato la comunicazione tra brand e pubblico, trasformandola in un dialogo continuo. TikTok ha cambiato radicalmente l’intrattenimento e la pubblicità: ciò che un tempo era un’interruzione è ora un contenuto che il pubblico sceglie, condividendo e influenzando i comportamenti d’acquisto. Goovi è stato uno dei primi brand italiani a integrare TikTok Shop, la funzionalità di acquisto in app. Questo ha reso Goovi un esempio di brand “hand to hand” capace di unire contenuto, interazione e vendita in un unico flusso. L’autenticità e la coerenza del brand su TikTok generano un effetto per cui gli utenti, dopo l’acquisto online, cercano il prodotto anche nel retail fisico, convertendo la visibilità digitale in risultati concreti.

Dall’intervento sono emersi quattro principi fondamentali per i brand sulla piattaforma: un dialogo costante e organico con la community; il supporto ai creator, fornendo loro libertà creativa; un advertising mirato che porti a un reale incremento delle vendite; e la sperimentazione continua di nuove funzioni e trend per mantenere la rilevanza. TikTok Shop, in particolare, rappresenta la “chiusura del cerchio”, unendo intrattenimento, contenuti e conversione.

In conclusione, Goovi è molto più di un brand: è un messaggio di autenticità, empatia e libertà. La sua forza, in un mondo digitale veloce e filtrato, risiede nel restare umano e nel creare una community reale, dimostrando che “vince sempre la verità, l’autenticità e l’imperfezione“.