PANEL:

Utiq: Costruire Audience di Valore. First Party Data e Telco Signals per un’adressability Determinista e Misurazione trasparente anche su Connected TV

SPEAKERS:

Stefania Pravatà: Head of Publishers, Utiq Italy

Stefano Fioravanzo: Innovation Hub Officer, WindTre Telecomunicazioni S.p.A.

Veronica Lorenzon: Ad Ops Lead, Automoto Network

Antonio Polo: Manager – Digital Marketing & Sales Practice, Softlab

Il Panel di Utiq a Intersections 2025 | La novità dell’Authentic Consent Service

Intersections 2025 è un punto di convergenza tra sentieri differenti, il crocevia dove avviene l’incontro tra mondi che si rafforzano a vicenda, dove le diverse prospettive e necessità si alimentano reciprocamente, portando il settore e l’ecosistema digitale verso futuri innovativi e di grande impatto economico e sociale. Forti di questa consapevolezza, ci è stata data dimostrazione di come realtà diverse possano agire all’unisono per dare vita a nuove pratiche più sicure, efficaci e performanti.

Ci è stata presentata una nuova soluzione per i brand che interagiscono con l’Open Web: si tratta di “Authentic Consent Service”, una nuova soluzione per le imprese targata Utiq, che promette la possibilità di costruire audiences di valore, sfruttando i first party data e arricchendoli con i segnali raccolti dal settore delle telecomunicazioni.

Come si legge sul pop-up in rete, per i siti che utilizzano la tecnologia di Utiq:

Attraverso questo servizio, è possibile eseguire operazioni di adressability (identificare e raggiungere un target durante una campagna pubblicitaria) più precise, che si basano su dati veritieri di utenti reali, lavorando in una logica di trasparenza imprenditoriale.

Durante il panel, sono stati presentati diversi case studies: Utiq ha collaborato a stretto contatto con realtà come WindTre, Automoto e Softlab. Sono partnerships in cui si è ricercato un miglioramento delle performance imprenditoriali, spesso condividendo infrastrutture, visions e valori, che hanno garantito agli utenti degli ecosistemi digitali nuove modalità di interazione tra privacy ed elaborazione dei propri dati personali.

In poche parole, la privacy degli utenti può essere garantita e, allo stesso tempo, trasformarsi, per le imprese, in un asset strategico prezioso e di estrema rilevanza. Il punto focale risiede nel fatto che l’Authentic Content Service rende in grado i brand e i publishers di liberarsi dalla dipendenza dagli identificativi personali degli utenti, permettendo di raggiungere anche gli utenti che navigano in rete in anonimato. Se i dati che le imprese ricevono sono reali, e sono dati ceduti consensualmente da utenti reali, allora vi è la possibilità, da parte delle imprese, di intercettare gli utenti, anche anonimi e in ambienti cookieless, in maniera più mirata e trasparente, ottenendo migliori performance qualitative. In questo modo, la privacy viene trasformata in un asset strategico per la crescita dei brand.

Utiq x Wind3 | Stefano Fioravanzo | L’Advertising alimentato dal Settore Telco

Stefano Fioravanzo racconta che Wind3 è un’operatore di telecomunicazioni italiano, nato nel 2016 dalla fusione di Wind e 3 Italia. Nel 2022, in una partnership con Accenture, nasce Wind3 Media, con l’obiettivo di aiutare i brand ad ottimizzare le loro campagne basandosi sui dati raccolti da Wind3. Wind3 cerca di trovare un approccio sinergico e virtuoso tra il mondo degli analytics e il mondo reale, in cui la creazione e il mantenimento della fiducia siano elementi fondamentali e inscindibili dalle pratiche imprenditoriali.

Utiq aiuta Wind3 a gestire i first party data, perfezionando la capacità di profilazione degli utenti: ciò è possibile grazie all’attivazione di campagne multicanale all’interno dell’ecosistema digitale, passando dall’applicazione ufficiale di Wind3, arrivando alla posta elettronica e agli SMS, per finire a link sui browser e sugli ecosistemi digitali di Google e Meta, che hanno il compito di ri-targetizzare gli utenti.

È così che Wind3 diventa garante di fiducia e trasparenza, un’infrastruttura telco-powered che abilita segnali autentici e sicuri, collaborando con altri operatori europei per uno standard comune di trasparenza:

Conoscenza dei Clienti:

• Profilazione attraverso i Media Data raccolti da Wind3

• Identificazione univoca del Cliente Reale grazie a Utiq

Crescita delle Attivazioni:

• Media Activation da parte di Wind3

• Retargeting incrementale grazie a Utiq, con attenzione alla riconoscibilità sui diversi browser, app e CTV.

Ottimizzazione degli investimenti:

• Aumento della Reach Incrementale grazie a Utiq

• Utilizzo di Utiq Omnichannel e controlli di frequenza

Utiq x Automoto Network | Veronica Lorenzon | I Publishers e la nuova sovranità dei Dati

Come abbiamo scritto precedentemente, Utiq consente l’individuazione e il coinvolgimento di audiences di valore anche in ambienti cookie-less, ampliando in modo significativo il mercato di un’impresa nell’Open Web. Gli Editori affrontano ogni giorno il tema della creazione di valore e contenuti per i propri utenti.

Automoto è un portale web di annunci, notizie e recensioni per il settore automotive, oltre che il primo network digitale del settore in Italia: vanta più di otto milioni di users registrati.

Veronica Lorenzon, Ad Ops Lead di Automoto, sostiene che l’editoria debba necessariamente cambiare forma: bisogna adattarsi alla forma delle community che frequentano assiduamente i propri siti, poiché i First Party Data di queste audiences deterministiche (audiences di cui possiamo descrivere con certezza il comportamento di fruizione) hanno un valore inestimabile e semplificano il processo di targetizzazione (ricordiamo che i cookies stanno perdendo parte della loro importanza e non bastano più per direzionare i messaggi pubblicitari).

I benefici dell’implementazione dell’Authentic Consent Service per gli editori saranno evidenti anche per quanto riguarda la scalabilità dei Walled Garden (Che stanno diventando sempre più ermetici e chiusi rispetto al mondo esterno). Gli editori che usano la tecnologia Utiq possono beneficiare anche della trasparenza end to end e dell’integrazione tra Digitale e CTV (Annunci pubblicitari che intercettano segmenti di pubblico che utilizzano servizi di streaming su Schermi di Smart TV e Smartphones).

L’augurio di Veronica Lorenzon è che la pubblicità torni a essere misurabile e utile, e che l’Adressability rappresenti un vantaggio competitivo reale per i publisher in tutto il Paese, con misurazioni certificate e privacy garantita.

Utiq x Softlab | Antonio Polo | Tecnologia come backbone delle imprese

Durante l’intervento di Antonio Polo, si parla di Softlab: una realtà italiana presente sul mercato da circa trent’anni, che lavora nel settore del Business Advisory Consulting. La vision di Softlab è sempre stata quella di sposare gli obiettivi di business dei clienti a cui portare valore facendo leva sulla tecnologia.

Nell’ambito del digital marketing, questo si declina nell’ottimizzazione delle performance dei canali digitali, coniugando competenze di marketing, competenze di data analysis e competenze tecnologiche.

Softlab promette, in due o tre settimane, di integrare la soluzione di Utiq con la Tech Stack già in possesso dei clienti, rendendola compatibile con i loro Cost Model Prices (arrivando anche a tagliare i costi) e Data Repository, con un ritorno sugli investimenti immediato, che si affida anche a Demand-Side Platforms integrate, come Adform, DV360 e TheTradeDesk, con grandi incrementi di performance in termini di Reach Incrementale.

Ecco che Softlab ci dimostra l’efficacia delle strategie Data-Driven, sottolineando l’efficienza dell’infrastruttura europea indipendente e privacy-safe.

Conclusioni | Prospettive diverse, prospettive complementari

Grazie agli interventi di Fioravanzo, Lorenzon e Polo, abbiamo ricevuto diversi punti di vista, riuscendo a individuare quel filo rosso che ci conduce all’intersezione tra ambiti di matrice diversa, che possono operare armonicamente per uno stesso obiettivo. Possiamo davvero costruire valore partendo dall’infrastruttura tecnologica e creativa: gli editori producono contenuti diretti agli utenti finali, i partner tecnologici sostengono i progetti dal lato informatico e progettuale, per riuscire, insieme, a creare campagne pubblicitarie davvero efficaci per l’utente finale, risultando rispettosi della loro privacy e trasparenti nell’elaborazione e analisi e dei loro dati a fini commerciali.

A cura di Davide Canani