Quante volte vi siete chiesti: stiamo davvero catturando l’attenzione dei consumatori, o stiamo solo “apparendo” in un feed infinito di scroll e click?
Durante Intersections 2025, Giorgio De Somma e Benvenuto Alfieri hanno mostrato come catturare e orchestrare l’attenzione dei consumatori sia davvero possibile. Dopotutto, se possiamo misurare ogni secondo di attenzione, che valore ha il nostro lavoro se non sappiamo orchestrarlo?
Displayce ha raccontato un futuro dove la pubblicità non è più passiva, ma integrata nel percorso fisico e digitale del consumatore. Il DOOH (Digital Out-of-Home) programmatico, ovvero, schermi digitali distribuiti in città e gestiti in tempo reale per mostrare annunci dinamici, non serve solo a essere visti. Serve a generare attenzione positiva e misurabile, un bene raro e prezioso. Gli “Attentive Seconds”, certificati da partner internazionali, dimostrano che ogni esposizione DOOH genera in media 4,5 secondi di attenzione qualitativa. Brevi, certo, ma strategicamente orchestrati possono fare la differenza tra un messaggio dimenticato e un brand percepito come rilevante.
Ma l’innovazione non si ferma all’attenzione. Displayce propone un approccio che integra DOOH e mobile, trasformando ogni touchpoint in un’opportunità concreta. Grazie alla collaborazione con Locala, i dati raccolti dai dispositivi mobili vengono combinati con gli schermi digitali, permettendo di creare campagne mirate e contestualizzate. Il risultato non è solo visibilità, ma un incremento misurabile di brand attention e conversioni. Campagne reali, come quelle per Allianz o Decathlon, dimostrano come questa sinergia rafforzi il messaggio e ottimizzi ogni punto di contatto lungo il customer journey.
In questo contesto, il professionista si trova a un bivio: limitarsi a interpretare numeri e dati, oppure diventare un orchestratore dell’attenzione, capace di integrare canali fisici e digitali, misurare il contributo di ogni touchpoint e costruire strategie realmente guidate dall’esperienza del consumatore. La piattaforma Displayce, con la sua copertura internazionale e il suo approccio programmatico, rende possibile questa evoluzione, ma la sfida rimane: sapremo usare questi strumenti senza ridurre la creatività ad un approccio puramente quantitativo?
Oltre alla tecnologia, l’elemento umano resta centrale. L’integrazione dei dati e la misurazione continua permettono di perfezionare le campagne, ma ciò che determina il successo è la capacità di leggere il contesto, capire le micro-abitudini della propria audience e adattare il messaggio in tempo reale. Qui l’attenzione smette di essere solo un numero: diventa una risorsa preziosa, una leva competitiva per chi sa sfruttarla.
L’esperienza di Displayce a Intersections 2025 mostra che il futuro del marketing non si gioca più solo sulla creatività o sull’intuizione, ma sulla capacità di orchestrare in modo fluido e misurabile ogni canale e ogni touchpoint. In un’epoca di intelligenza artificiale co-creativa, il DOOH programmatico non è un semplice mezzo: è un laboratorio, dove l’attenzione diventa tangibile, misurabile e traducibile in risultati concreti.
La sfida, allora, non è tecnologica. È culturale. Noi marketer siamo pronti a diventare architetti dell’attenzione, capaci di guidare l’esperienza del consumatore senza perderne l’umanità, o ci accontenteremo di seguire metriche e algoritmi senza comprendere davvero il loro potenziale?
