Nel mondo del marketing digitale, i brand si trovano di fronte a un paradosso sempre più evidente: più canali, più dati, più strumenti, ma meno tempo per gestirli in modo efficace. In questo scenario, l’automazione e l’intelligenza artificiale diventano alleati indispensabili per semplificare i flussi di lavoro e migliorare le performance. È questo il cuore del workshop tenuto da Luigi Tabasso, Italy Country Manager di Adsmurai, a INTERSECTIONS 2025.

Fondata nel 2014, Adsmurai è una tech company internazionale nata con una missione chiara: trasformare il modo in cui i brand si connettono con le persone. L’azienda unisce tecnologia, strategia e creatività, offrendo una piattaforma proprietaria — la Adsmurai Marketing Platform (AMP) — che centralizza dati, campagne, audience e feed, guidata dall’intelligenza artificiale e dal lavoro di oltre 450 specialisti in consulenza, creatività e soluzioni tecniche.

Adsmurai collabora con brand internazionali come Meta, TikTok, Google e Amazon, trasformando i dati in strategie di crescita misurabili e rendendo la pubblicità più efficace, coerente e significativa.

Oggi i team di marketing devono gestire una molteplicità di strumenti e piattaforme, spesso non integrati tra loro. Workflow manuali, feed disconnessi e produzione creativa ripetitiva rallentano la crescita e limitano l’innovazione. Il risultato è una frammentazione delle campagne, attivazioni in ritardo e un inevitabile spreco di opportunità. Adsmurai parte da una convinzione chiara: la tecnologia deve semplificare il marketing, non complicarlo. Per questo ha sviluppato la Adsmurai Marketing Platform, un sistema che unifica ogni fase del flusso di lavoro del paid media, dai feed all’attivazione delle campagne, grazie all’automazione e all’intelligenza artificiale.

Ogni campagna di successo nasce da dati puliti, aggiornati e strutturati. L’ottimizzazione dei feed basata su intelligenza artificiale consente ai marketer di rilevare e correggere automaticamente gli errori prima che impattino sulle performance, di creare feed dinamici e localizzati per ogni mercato e audience, di arricchire titoli e descrizioni con elementi stagionali o promozionali e di pianificare aggiornamenti automatici per momenti chiave come Black Friday, Cyber Monday o Natale. I brand che automatizzano la gestione dei feed registrano in media un incremento del 70% di traffico qualificato e del 46% di vendite.

Nel marketing moderno, la creatività non significa produrre più asset, ma asset più intelligenti. La sezione Creatives di AMP integra dati e design in tempo reale, consentendo di generare visual e messaggi dinamici adattati a ogni pubblico e mercato. Questo crea un loop di ottimizzazione continua, in cui ogni aggiornamento nei dati genera automaticamente miglioramenti creativi e di performance. Con AMP, i team risparmiano in media oltre 85 ore al mese automatizzando setup, sincronizzazione dei dati e reportistica.

Un esempio concreto di questo approccio è rappresentato da Wallapop. Il brand si trovava a gestire migliaia di immagini incoerenti, che riducevano la qualità e la scalabilità delle campagne. Attraverso un’automazione creativa basata su feed, Adsmurai ha permesso di uniformare i visual, filtrare i prodotti di bassa qualità e lanciare campagne dinamiche. Il risultato è stato una riduzione del 60% del CPA anno su anno e un aumento del 40% del ROAS.

Un altro caso di successo è quello di Polo Club, che affrontava limiti di velocità e coerenza nella produzione manuale dei contenuti creativi tra diversi mercati. Grazie all’automazione basata su feed, il brand ha potuto generare migliaia di creatività dinamiche per prodotto, lingua e mercato, aumentando l’efficienza e mantenendo un’identità visiva coerente. I risultati sono stati notevoli: +47% di ROAS, -35% di tempo di produzione, +22% di CTR e implementazione scalabile in quattro mercati.

Adsmurai non considera l’automazione come un sostituto delle persone, ma come un copilota che amplifica il talento umano. Liberando i team dai task ripetitivi, l’automazione restituisce tempo per ciò che conta davvero: strategia, storytelling e crescita. 

Un esempio significativo è quello di Holafly, azienda internazionale di eSIM con sede in Spagna, che ha accelerato la propria produzione visiva globale grazie all’intelligenza artificiale. Attraverso la tecnologia Adsmurai.AI, il brand ha generato un avatar virtuale capace di rappresentare il marchio in diversi mercati del mondo, adattando immagini, video e testi alle lingue e alle culture locali. Grazie a questo approccio, Holafly è passata dall’editing manuale alla scalabilità automatizzata delle campagne, riducendo drasticamente i tempi di produzione e migliorando la coerenza del brand.

Adsmurai dimostra che l’automazione, guidata da dati e intelligenza artificiale, è la chiave per semplificare i flussi di lavoro e amplificare la creatività. Unendo tecnologia e talento umano, trasforma la complessità del marketing digitale in opportunità di crescita reale.

A cura di Sofia Radini, Sara Vidoni e Mariateresa Garaguso