In un mondo in cui gli schermi si moltiplicano e i contenuti diventano sempre più personalizzati, esiste ancora qualcosa capace di riunire milioni di persone nello stesso momento: il potere di una storia condivisa. Cambiano le piattaforme, si trasformano le abitudini di consumo, ma la televisione continua a rappresentare uno spazio in cui emozioni, esperienze e conversazioni si incontrano.

È proprio da questa consapevolezza che prende forma la visione di Rai Pubblicità, raccontata durante l’incontro “L’intelligenza che unisce. Lo spazio in cui storie e persone si connettono”. Un viaggio nell’evoluzione della comunicazione, dove la forza delle grandi narrazioni incontra la precisione dei dati e delle tecnologie digitali.

A esplorare questa trasformazione sono stati Alessio Rotundo (Responsabile Marketing Editoriale TV, Rai Pubblicità), Simone Brancia (Head of AdTech & Data, Rai Pubblicità) e Gian Luca Gamberini (Marketing Manager, Zelandone), attraverso una riflessione fondamentale: come possono i brand creare connessioni autentiche in un panorama mediale sempre più frammentato?

La risposta parte dal valore del contesto, perché la pubblicità è un’esperienza che acquista significato attraverso le storie che la circondano. Un grande evento, una fiction o un appuntamento televisivo diventano occasioni di incontro collettivo. Per un brand, essere presente in questi momenti significa entrare a far parte di un immaginario comune.

A dimostrarlo sono i numeri presentati durante l’incontro. L’ecosistema Rai, tra televisione lineare e RaiPlay, raggiunge il 50% della popolazione italiana in un solo giorno, arrivando all’80% nell’arco di una settimana. È il valore della speed of reach, ovvero la velocità con cui un messaggio riesce a raggiungere milioni di persone e diventare parte della conversazione collettiva.

Basta pensare al Festival di Sanremo, che ogni anno supera i confini della televisione per trasformarsi in un fenomeno culturale e digitale. Le esibizioni diventano contenuti social, i momenti più significativi alimentano discussioni e l’esperienza della diretta continua a vivere su altri schermi. La televisione non perde la propria centralità, ma la estende attraverso nuovi linguaggi.

In questa evoluzione, un ruolo fondamentale è svolto da RaiPlay, che da semplice archivio televisivo si è trasformata in una piattaforma autonoma. Con oltre 23 milioni di utenti registrati, una media di 13-15 milioni di utenti unici mensili e un catalogo di oltre 7.000 titoli, rappresenta un ponte tra la tradizione del servizio pubblico e le nuove abitudini digitali, soprattutto delle generazioni più giovani.

Ma la trasformazione riguarda anche il modo in cui i brand incontrano le persone. Attraverso una Data Strategy proprietaria, supportata da oltre 20 milioni di contatti profilati, Rai Pubblicità integra televisione lineare, Connected TV e dispositivi digitali, rendendo possibile una comunicazione più mirata e coordinata. Si tratta semplicemente di costruire percorsi pubblicitari attorno alle persone, riducendo le ripetizioni inutili e valorizzando ogni contatto.

La tecnologia, tuttavia, non sostituisce il valore delle storie, ma lo amplifica. Ed è proprio qui che emerge l’identità del Servizio Pubblico, fondata su tre principi essenziali: informare, educare e intrattenere. Dall’informazione del TG1 alle fiction come Doc e Mare Fuori, fino ai grandi eventi musicali e sportivi, i contenuti Rai contribuiscono a costruire conoscenze, sensibilità e riferimenti culturali condivisi.

Un altro elemento distintivo riguarda la qualità dell’esperienza pubblicitaria. In un panorama in cui l’attenzione è continuamente sollecitata, Rai Pubblicità sceglie di valorizzarla attraverso un minore affollamento degli spazi commerciali. Secondo i dati illustrati, sulle reti Rai viene trasmesso il 70% in meno di secondi pubblicitari rispetto alle emittenti commerciali concorrenti, mentre oltre la metà dei break dura meno di tre minuti.

A racchiudere questa filosofia è una frase presentata durante l’incontro: “Diamo alla pubblicità tutto lo spazio che merita. Non un secondo di più.” Un principio che ribalta l’idea secondo cui una maggiore esposizione corrisponde necessariamente a una maggiore efficacia, perché comunicare meglio non significa occupare più spazio, ma dare più valore a ogni momento di attenzione.

Ed è proprio questa la sfida della Nuova TV raccontata da Rai Pubblicità: unire la dimensione collettiva delle grandi storie alla precisione individuale della tecnologia, creando un ecosistema in cui contenuti, dati e brand possano incontrarsi in modo più significativo.

Non una televisione che rincorre il digitale, ma una televisione che evolve senza perdere la propria capacità di connettere le persone.

Perché, in fondo, in un mondo in cui possiamo guardare tutto, ovunque e in qualsiasi momento, ciò che continua a fare la differenza è avere qualcosa da condividere.

A cura di Giulia Titu e Eleonora Perico