Nel corso dell’ultimo anno, i podcast si sono affermati non più come semplice contenuto di nicchia per cuffie e spostamenti quotidiani, ma come una vera e propria nuova televisione. A tracciare la mappa cartografica di questa trasformazione è Francesco Tassi, CEO di Vois, azienda leader di produzione e distribuzione di podcast e contenuti audio/video digitali che non ha come obiettivo agganciare passivamente le persone ad un contenuto a qualunque costo, ma ad attaccare un contenuto alle persone, e che oggi intercetta il 22% del mercato italiano degli ascoltatori.
Nato nel 2004 durante la stagione d’oro dei blog, il podcast si è inizialmente affermato come spazio espressivo libero da firme e censure; il mezzo subì tuttavia una prima battuta d’arresto per l’assenza di un modello di monetizzazione strutturato. La svolta arrivò un decennio dopo, nel 2014, grazie a due fattori concomitanti: la nascita dello show investigativo Serial e la decisione di Apple di preinstallare l’app nativa Podcast su oltre 100 milioni di dispositivi. Successivamente, tra il 2019 e il 2020, investimenti massicci — guidati da player come Spotify — hanno portato il fenomeno alla ribalta anche in Italia. Tuttavia, è con il 2025 che il paradigma è mutato radicalmente: il podcast è diventato prevalentemente video. I dati dimostrano che il video podcast ha trovato la propria destinazione naturale nel salotto di casa: su scala globale più di 500 milioni di persone hanno guardato video podcast su Spotify, registrando un raddoppio dei consumi nel mercato italiano.
La vera sorpresa dell’infrastruttura distributiva è però rappresentata da YouTube e dalla sua fruizione sul grande schermo: il 36% del consumo complessivo di YouTube avviene ormai attraverso Connected TV (CTV), superando di gran lunga i volumi generati da dispositivi mobili e web. Nel corso dell’ultimo anno sono state consumate 700 milioni di ore al mese di podcast su YouTube tramite la televisione, rispetto alle 400 milioni dell’anno precedente, con una crescita del 100%. Inoltre, secondo le rilevazioni Nielsen sul mercato statunitense, YouTube assorbe il 16% della quota totale di streaming, eguagliando da solo il peso congiunto di colossi come Netflix, Disney+ e Prime Video messi insieme. In Italia, il fenomeno coinvolge oltre 23 milioni di individui che guardano abitualmente YouTube sul televisore di casa. Per i cataloghi editoriali di Vois, che conta oltre 120 pubblicazioni settimanali, il consumo su schermo televisivo rappresenta stabilmente il 30% del totale.
L’incontro di Vois ha riunito testimonianze dirette di professionisti che hanno vissuto in prima persona l’evoluzione del mezzo, come Max Corona, ideatore di Storie di Brand, che ha ripercorso gli esordi pionieristici del 2019, quando il podcasting in Italia era privo di strumenti di distribuzione automatizzati e si registrava «sotto le coperte» con uno smartphone. Il primo segnale di svolta arrivò al raggiungimento dei primi 75 iscritti su Spotify fino alla vera e propria consacrazione professionale, quando Maserati lo contattò per commissionargli una puntata.
Di segno complementare è l’esperienza di Giorgia Surina, conduttrice con un lungo percorso in televisione e radio, approdata al vodcast con Vita Futura. Provenendo da una forma mentis analogica, Surina ha descritto il podcast come un terreno di rinascita e libertà espressiva. Il progetto editoriale, incentrato su storie di ripartenza e seconde possibilità, ha confermato la capacità del formato di toccare corde intime e profonde, generando uno spin-off al Festival di Sanremo e dimostrando come l’esperienza televisiva tradizionale possa ibridarsi con successo con la spontaneità del web.
A chiudere l’incontro è stato Paolo Marchi, Head of Marketing presso Sky Italia, che ha svelato l’approdo definitivo del formato sulla televisione nazionale, annunciando l’arrivo di Sky Voices dal 2 novembre sul canale 118 di Sky: il primo canale televisivo in Italia interamente dedicato ai video podcast.
A cura di Eleonora Perico e Giulia Titu.
