di Cristian Bucolo ed Elena Ingrosso

Su uno dei palchi di Intersections 2026 ha avuto luogo un intervento che ha portato alla luce temi, che per chi ha a che fare tutti i giorni con il mondo digital, sono di importanza strategica. Uno speech che ha visto due personalità, Marco Cartasegna, CEO & Founder di Torcha, e Edoardo Scognamiglio, Autore tv & Creator, interrogarsi su numerosi argomenti, partendo da informazione, creatività e valore umano, fino ad arrivare ai trend e all’intelligenza artificiale.

Tanti contenuti o contenuti di qualità?

Viviamo in una società che macina migliaia di contenuti al secondo. La popolazione mondiale, che fino a pochi decenni fa utilizzava televisori e giornali cartacei come principale strumento attraverso cui ricevere informazioni, oggi preferisce utilizzare social media e piattaforme video come TikTok, Instagram, Facebook e YouTube, per orientarsi nel mondo moderno.

La sovrabbondanza informativa ha progressivamente alimentato confusione e reso sempre più difficile distinguere le fonti attendibili da quelle ingannevoli. In questo scenario, l’attenzione è diventata la vera regina dell’era digitale, continuamente corteggiata da brand e influencer.

In tutto ciò, come devono agire creator digitali, editori e divulgatori per creare un contenuto che “funziona” e non venga risucchiato in questo circolo vizioso in cui tutto sembra dover competere per pochi secondi di visibilità?

In un panorama in cui gli strumenti per produrre contenuti sono sempre più accessibili e le possibilità di pubblicazione praticamente infinite, esiste ancora un vero vantaggio competitivo? E, soprattutto, che cosa permette a un contenuto di distinguersi da tutti gli altri?

È proprio qui che la questione si sposta dalla semplice produzione alla capacità di creare qualcosa che abbia un’identità, un senso e un valore riconoscibile per chi lo riceve. Se la tendenza è quella di offrire al proprio pubblico una notizia prima della concorrenza, spesso accompagnandola con titoli sensazionalistici nel tentativo di catturarne l’attenzione, l’approccio dovrebbe essere diverso, come ad esempio fermarsi a valutare se quella notizia meriti davvero di essere raccontata e, soprattutto, capire quale valore aggiunto si possa offrire. Significa perciò prendersi il tempo necessario per approfondirla, inserirla nel giusto contesto, contribuire a fare chiarezza e analizzare i fatti con equilibrio, anziché alimentare ulteriormente il rumore informativo.

Un esempio efficace ci viene fornito dalle molteplici notizie circolate la scorsa primavera relative alla crisi del jet fuel in Europa. Un’ondata di paura, incertezza e fake news hanno attraversato i feed di qualsiasi utente, portando verso previsioni improbabili e inadatte. Ma informare significa risalire alle fonti della notizia, verificarne l’attendibilità e fornire al pubblico gli strumenti necessari per comprendere ciò che sta accadendo e formarsi un’opinione consapevole.

Creatività, AI e valore umano

In un mondo in cui l’AI sta entrando piano piano nelle nostre pratiche e routine, la creatività sarà ancora un segno distintivo?

Per Marco Cartasegna e Edoardo Scognamiglio sarà la chiave della società del futuro. L’intelligenza artificiale ha abbattuto le barriere alla produzione di contenuti, mettendo a disposizione di tutti strumenti capaci di rielaborare informazioni già esistenti, contribuendo a rendere l’offerta sempre più omogenea. Perciò, il vero vantaggio competitivo risiede nelle competenze, nella sensibilità e nel valore aggiunto che solo le persone possono apportare. Perché, anche nell’era dell’intelligenza artificiale, a fare la differenza resta la capacità di avere un’idea e trasformarla in qualcosa di originale.

Ma come si allena la creatività? Edoardo Scognamiglio ha condiviso due semplici consigli:

• Scrivere, per un mese, ogni mattina, tre pagine su un taccuino.
• Comprare riviste che non leggeremmo mai, per esplorare argomenti e punti di vista lontani dai nostri interessi abituali. Perché, come ricorda Scognamiglio, la creatività nasce anche dalla combinazione di idee lontane tra loro.